Các video quảng cáo với kinh phí thấp thường có đặc điểm chung là thô và kém hấp dẫn. Kinh phí thấp là một nguyên nhân dẫn tới kịch bản hời hợt, diễn viên thường không chuyên và không có kỹ năng, quay phim kém chất lượng, biên tập sơ sài, kỹ xảo vụng về hoặc không có.
Nhưng chúng tôi cho rằng với kinh phí giới hạn vẫn có thể sản xuất ra video quảng cáo chất lượng tốt nếu tính toán một cách hợp lý. Đơn đặt hàng video quảng cáo tương ớt Việt Bắc của công ty TNHH Rau Quả Bình Minh Việt Nam là một điển hình minh chứng cho quan điểm này. Để cân bằng kinh phí với tính khả thi về kỹ thuật chúng tôi đã thực hiện như sau:
- Viết kịch bản với tình tiết đơn giản, bối cảnh đơn giản, đạo cụ tối thiểu và yêu cầu diễn xuất đơn giản. Kịch bản tuy đơn giản nhưng lại sáng tạo do kết hợp hoạt hình với diễn viên.
- Sử dụng diễn viên chính (bé gái) là người nhà của khách hàng để tiết kiệm chi phí. Bé gái này nằm đúng trong độ tuổi nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm, có khả năng biểu cảm tốt và tự nhiên trước ống kính máy quay.
- Thuê một diễn viên chuyên nghiệp nổi tiếng của Nhà Hát Kịch Hà Nội có giọng đầy, ấm và truyền cảm để diễn vai phụ là người đầu bếp đọc thông điệp quảng cáo. Để đạt tiêu chí về giọng cho quảng cáo chúng tôi không thể dùng diễn viên nghiệp dư. Đây là khoản không thể tiết kiệm.
- Sử dụng Studio và các thiết bị quay phim ở mức trung bình đủ đảm bảo chất lượng với chi phí vừa phải. Theo kinh nghiệm của chúng tôi với video quảng cáo tầm trung thì kỹ thuật quay quan trọng hơn thiết bị.
- Chụp ảnh độ phân giải cao các sản phẩm của công ty Bình Mình để ghép vào video thay cho hình ảnh chưa đạt chất lượng để không phải quay lại.
- Không thuê đạo diễn chuyên nghiệp từ bên ngoài mà chúng tôi tự đạo diễn để vừa chủ động vừa tiết kiệm.
- Dựng video kỹ lưỡng và áp dùng kỹ xảo hình ảnh, âm thanh có chọn lọc tinh tế làm cho video hấp dẫn tối đa và bù đắp các khiếm khuyết về kỹ thuật quay, khung cảnh và đạo cụ của studio.
Kết quả là video TVC 30 giây quảng cáo tương ớt Việt Bắc được hoàn thành với chất lượng khá tốt và vượt mức mong đợi của khách hàng. Mặc dù khá ưng ý với sản phẩm sáng tạo của mình, chúng tôi chưa thực hài lòng về 02 điểm:
- Kỹ thuật quay video: Chúng tôi nhận thấy các góc quay còn thiếu sáng tạo và các camera giới hạn về chuyển động dẫn tới hình ảnh chưa thật cuốn hút. Bài học rút ra là với một video quảng cáo như thế này chúng tôi cần áp dung nhiều góc quay hơn nữa và phải cho camera di động theo tình huống.
- Nền của studio: Chúng tôi chọn phông trắng là một sai lầm vì nhận thấy phông này vừa không phẳng vừa có sắc xám xỉn do thiếu đèn. Vì vậy, khi dựng video chúng tôi mất rất nhiều công để tách bỏ nền trắng để thay bằng nền màu phía sau lưng người đầu bếp. Bài học rút ra là với studio không có nền và khung cảnh ưng ý thì chúng tôi phải tính tới sử dụng kỹ thuật Chroma Key quay video trên phông xanh lá để sau đó có thể xoá và thay bằng phông khác một cách dễ dàng.
Từ những kinh nghiệm trên, chắc chắn rằng chúng tôi sẽ làm tốt hơn với những video quảng cáo mới trong tương lai.
Phản hồi gần đây